狠抓質量樹品牌 諸暨水暖管道業欲告別假冒偽劣

    過去，諸暨生產的水暖產品市場份額雖然占據了我國地暖行業中低端市場的半壁江山，卻一直因為產品多是假冒偽劣而備受詬病。近年來，諸暨的相關行政管理部門和部分企業的產品質量和品牌意識正在改變，正在自發地為“諸暨制造”摘掉假冒偽劣的帽子默默行動著。
　　
　　在杭州以南，寧波之西，溫州之北，有一個地方叫諸暨。她是西施的故鄉，也是中國最富饒的城市之一。這個地方對中國地暖行業來說，有著特殊的含義：這里的水暖產品制造企業數以千計，年產值超過100億元人民幣；這里“出產”的包括地暖產品在內的水暖產品市場份額雖然占據了我國地暖行業中低端市場的半壁江山，卻一直是“假冒”、“偽劣”的代名詞。
　　
　　不過，由中國建筑金屬結構協會輻射供暖供冷委員會和《中國建設報·冷暖家居》編輯部聯合組建的中國地暖市場調查研究課題組(下稱“地暖課題組”)日前卻在諸暨調查發現，近年來，諸暨的相關行政管理部門和部分企業的產品質量和品牌意識正在改變，正在自發地為“諸暨制造”摘掉“偽劣”的帽子默默行動著。
　　
　　現狀：中國水暖管道業不容忽視的力量
　　
　　在中國的水暖產品加工和應用行業，“諸暨制造”毫無疑問是一個知名度非常高的詞匯。在遍布全國各地的水暖閥門批發市場上，諸暨籍產品是最引人注目的一個群體。但諸暨的水暖產業規模到底有多大？有關這一問題，地暖課題組不久前在諸暨調研期間得到了不同版本的答案：
　　
　　當地資深人士向地暖課題組介紹：目前諸暨各類水暖管道產品生產企業中，年銷售額超過1000萬元人民幣的企業超過500家。其中年銷售額超過5000萬人民幣元的企業約100家、年銷售額少于1000萬元人民幣的企業約200家。在這500多家企業中，約80%的企業或主要生產閥門和分集水器，或主要生產管材，兩類企業的數量比約為7:3。約20%的企業同時生產閥門、分集水器和管材。
　　
　　照此推算，保守估算，諸暨水暖產品加工企業2014年的銷售額在100億元人民幣~126億元人民幣之間。
　　
　　而另一位業內人士則向地暖課題組透露了據說是源自當地工商局的另外一組數據：當地的水暖產品加工企業近2000家，其中6成企業主要加工塑料管材；約3成企業主要生產銅產品；約一成企業同時生產塑料管材和銅產品。此資深人士據此推測：上述企業中，年銷售額超過1億元人民幣的企業約占5%，在5000萬元人民幣~1億元人民幣之間的企業約為15%，在2000萬元人民幣~5000萬元人民幣之間的企業約占40%，2000萬元人民幣以下的企業約為15%。按此位資深人士的推算，諸暨水暖產品加工企業2014年的銷售總額已超過500億元人民幣。
　　
　　當地媒體則顯示，僅諸暨市店口鎮就有1329家水暖企業，這些企業在2013年共實現總產值167億元人民幣，這一數據約占國內同類產品市場總額的70%。
　　
　　困境：諸暨制造身上的“低劣”標簽
　　
　　產業規模之大，超乎很多人的想象。但諸暨水暖管道行業“身上”卻一直貼著不太光鮮的標簽。諸暨企業制造的水暖管道產品，不知道從什么時候起，就一直是“假冒偽劣”、“低端劣質”的代名詞。特別是在我國“西北”、“華北”、“東北”三四線城市的地暖市場上，20元左右一路的分集水器被認為多半出自諸暨。這些分集水器多采用劣質水箱銅為原料，含銅量只有40%左右，鉛含量超標高達6%~8%并含有其他金屬如劣質鋅、鐵等成分。上述地區供暖市場上出現的劣質地暖管材料，同樣被認為多半出自諸暨。業內一位資深人士向課題組反映：諸暨是和北方地區的雄縣齊名的劣質塑料管道制假售假的“發祥地”。
　　
　　據了解，諸暨水暖管道制造業之亂，讓不少企業大傷腦筋。與諸暨相鄰的溫州和臺州的一些地暖產品加工企業負責人曾向課題組訴苦：“我們被諸暨制造的垃圾地暖產品坑苦了！諸暨產的分集水器一二十元一路。智能的分集水器也就二三十元一路，銅閥門和管件甚至論斤賣。我們在談業務時，經常被質問：你看諸暨的XX品牌才多少錢一路，你們憑啥這么貴��？”諸暨制造之亂，讓諸暨立志于走品牌之路的企業非常無奈：“我們當地不少人都看不慣那些偷工減料、偷梁換柱的短視行為。他們這樣做不僅連累了其他負責任的企業，也毀掉了諸暨產業基地的名聲�！�
　　
　　也正是因為貼上了“劣質”的標簽，在中高端市場，大部分諸暨企業制造的水暖管道很難躋身其中。據說，不少規模較大的經銷商都明確拒絕諸暨品牌。
　　
　　求變：狠抓質量，提升品質
　　
　　令人欣慰的是，近年來攸關諸暨制造前途的“正能量”開始在諸暨出現。
　　
　　諸暨一位企業負責人告訴課題組，當地政府主管部門已經意識到“諸暨制造”不良口碑對諸暨產業基地的負面影響，近年來已開始采取措施扭轉這一局面。據這位企業負責人介紹，為了推動諸暨水暖產品產業健康發展，諸暨市工商局于2013年年底把“信用提升”作為帶動當地產業二次發展的突破口，開始探索編制能客觀反映當地行業健康狀況和前景的信用指數。該指數主要由基礎信用、產品質量、客商滿意等8項子指標組成。其中，產品質量被正式納入評價體系。
　　
　　地暖課題組還了解到，幾年前，諸暨部分企業的質量意識已經開始覺醒，并自覺地開始了加強質量管理、爭創名牌的努力。
　　
　　在浙江紅霞銅業有限公司，課題組了解到：該公司創始人幾十年的創業經歷尤其是他們在河北培育、經營“紅霞”牌瓜子的經歷，讓他們切身體會到品牌對一個企業的重要性。這使得他們在回到諸暨創業后把“質量立業、品牌守業”作為紅霞銅業發展的指導思想。該公司總經理季紅霞告訴課題組：紅霞銅業在加工水暖管道產品的過程中，會高標準選擇原材料，產品加工過程中會安排專職巡檢人員巡檢，加工完成后會安排操作工自檢，入庫之前會安排成品檢驗員檢驗，以盡可能確保質量無憂。
　　
　　在我國主流工程地暖施工企業中有著廣泛人脈的浙江潔利達管業有限公司，同樣重視產品品質和品牌形象。該公司多年來與遼寧華源暖通工程有限公司、西安三孚地暖工程安裝有限公司等北方工程地暖施工企業合作的過程中深刻認識到，基于產品質量基礎之上的口碑，對于一個小微企業成長的重要性。該公司總經理陳海環誠懇地告訴課題組：潔利達每一類產品，如管道、分水器等，都嚴格參照國家標準指導進行生產。比如，“對分集水器的成品打壓，但潔利達要求每一個成品分集水器必須經過高于國家標準的打壓測試方可出廠�！�
　　
　　浙江盾運實業有限公司是一家擁有15年水暖產品加工歷史的企業，是諸暨同類企業中最早獲評國家級高新技術企業(2011年)、最早通過ISO9000質量體系認證的企業之一，擁有浙江省名牌產品稱號、浙江省著名商標等多項榮譽及2項國家級火炬計劃示范項目、40多項國家****包括2項發明****的供暖企業。該公司總經理馮余良告訴課題組：盾運多年來一直堅持高端定位，同時堅持以創新和質量贏得市場。盾運的上述特點無不顯示出該公司運營者“做品牌企業、創新型企業”的決心和毅力。馮余良自信地告訴課題組，如果不出意外，盾運的實驗室今年年底或明年年初將被評為國家級實驗室。
　　
　　在浙江銘仕管業有限公司，課題組了解到，這家企業同樣擁有著15年水暖產品加工歷史，在開展對外貿易的過程中積累了豐富的質量管理經驗以及產品研發經驗。該公司總經理高德明向課題組介紹，該公司對管道和閥門產品的加工，除了嚴格遵照國家標準外，還必須滿足該公司高標準質量控制體系的要求。目前，銘仕的實驗室正申請國家級實驗室。高德明還說：“銘仕近年在水暖閥門、管道等領域獲得多項國家****，比如密封技術的應用，相關特殊工藝的改進等，在行業中都處于領先水平�！�
　　
　　在浙江龍越管業有限公司，課題組了解到，產品質量嚴于國家標準一直是龍越管業的座右銘。據該公司董事長曹偉中介紹，公司引進了齊全的管道測試設備，同時配置了C5閉環控制系統、集中供料系統、重力計量系統、超聲波測量控制系統等一系列質量控制設施，建立了一套完善的質量管理體系，公司嚴格按照ISO9000及ISO14000的要求運行，產品零缺陷是龍越管業永恒的目標。

(來源：中國建設報)